04. 搜索意图、产品与页面设计 · 资料陈述 · 教学步骤 3

决定合页还是拆页

同一意图可由强页面承接，独立子任务才需要专页。

原知识点：同一主要意图的相关词可由同页承接，明显独立的子需求可做专页，并用内部链接连接首页和专页。

执行步骤

  1. 对两个候选词分别填写用户、输入、动作、输出和成功状态。
  2. 比较目标市场SERP前10结果的重合与页面类型；重合只是证据之一，不设通用固定比例。
  3. 检查同一页面是否能不牺牲清晰度地完整完成两个任务，以及是否需要不同产品能力或证据。
  4. 若任务与成功状态相同则合页并设主次表达；若明显不同则拆页并写独立价值。
  5. 对边界案例制作一个页面原型或小范围测试，并监测查询、任务完成和自相竞争。

可复制工作表

词A/词B：__/__
A任务：用户__；输入__；动作__；输出__；成功__
B任务：用户__；输入__；动作__；输出__；成功__
SERP重合结果及日期：__
页面类型是否一致：__
所需产品能力是否一致：__
同页是否会混淆：__
决定：合页/拆页/小测__
合页主词或拆页独立价值：__
复查信号：__

完整示例

【完整示例】“compress PDF”和“reduce PDF size”用户、输入、输出和SERP结果高度一致，合并成同一页；“compress PDF”和“split PDF”虽然都处理PDF，但核心动作、输出和页面功能不同，拆为两页。团队记录SERP重合只作辅助，没有规定“达到某个百分比就一定合页”。

完成清单

  • 合页/拆页基于任务、成功状态、SERP和产品能力共同判断。
  • 没有套用固定SERP重合比例作为唯一规则。
  • 合页时有清楚的主任务，拆页时每页有独立价值。
  • 边界案例有可观察复查信号。

适用条件

一个页面对应的是主要搜索意图，不是每个字面词都新建一页。

来源：Ask 嘉宾 Anything（北京线下聚会）